L’adozione dell’intelligenza artificiale generativa sta accelerando in modo significativo anche nel settore dei media e della comunicazione, con dinamiche che interessano sempre più da vicino anche le imprese del comparto florovivaistico e del garden retail

Secondo una recente ricerca PR Newswire, il 42% dei consumatori a livello globale dichiara di fidarsi dei riassunti generati automaticamente senza verificare la fonte originale. Allo stesso tempo, il report Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2026 del Reuters Institute evidenzia come l’82% degli operatori utilizzi l’IA per il newsgathering e l’81% per lo sviluppo di prodotti editoriali, mentre il 97% dei publisher la considera ormai una tecnologia strategica per l’automazione dei processi.

Nel complesso, oltre 8 operatori su 10 dichiarano di utilizzare strumenti di intelligenza artificiale nelle attività quotidiane, segnando un cambio strutturale nelle modalità di produzione e distribuzione dei contenuti.

Per gli esperti, questo scenario evidenzia un’evoluzione profonda non solo tecnologica, ma anche culturale. “La fiducia nell’intelligenza artificiale cresce in parallelo alla sua capacità di semplificare l’accesso alle informazioni. Gli utenti privilegiano velocità, sintesi e pertinenza, anche a scapito del contatto diretto con la fonte. L’IA sta diventando un intermediario tra contenuto e pubblico, ridefinendo il ruolo dei media”, spiegano Giacinto Fiore e Pasquale Viscanti, fondatori di Intelligenza Artificiale Spiegata Semplice e creatori della AI WEEK 2026, in programma il 19 e 20 maggio a Milano, presso Fiera Rho.

Un quadro ancora complesso

 Solo il 38% degli operatori del settore si dichiara ottimista sul futuro del giornalismo, con un calo di 22 punti rispetto al 2022. Parallelamente, gli editori prevedono una riduzione del traffico da motori di ricerca superiore al 40% nei prossimi tre anni, spingendo verso una trasformazione dei modelli editoriali.

Le strategie emergenti puntano su contenuti originali, approfondimenti e reportage sul campo (+91 punti percentuali), analisi contestuali (+82) e storie di vita reale (+72), mentre diminuisce l’interesse per contenuti di servizio e notizie generaliste, sempre più automatizzabili. Cresce invece l’investimento su video (+79) e formati audio come podcast (+71), segnando una progressiva evoluzione verso contenuti multimediali e più esperienziali.

Sul fronte utenti, il 66% continua a partire dai motori di ricerca, ma il 14% già utilizza piattaforme AI come ChatGPT e Gemini come punto di accesso alle informazioni. La fiducia rimane “condizionata”: maggiore apertura verso contenuti sintetici e pratici, maggiore cautela su temi complessi o sensibili. “Il punto non è se l’IA debba essere utilizzata, ma come. La fiducia è un asset fragile e richiede trasparenza, controllo editoriale e competenze diffuse. Solo attraverso formazione e consapevolezza sarà possibile garantire qualità e affidabilità nei contenuti”, concludono gli esperti.

Contenuti più efficaci nel florovivaismo grazie all’IA?

In questo contesto, anche il settore florovivaistico e del garden retail può beneficiare in modo concreto dell’evoluzione dell’IA, soprattutto sul fronte della produzione di contenuti. L’intelligenza artificiale può supportare le aziende nella creazione di schede prodotto più efficaci e narrative, nella generazione di idee per contenuti stagionali legati a piante e fioriture, fino allo sviluppo di rubriche educative per i clienti su cura, manutenzione e combinazioni vegetali.

Allo stesso tempo, può essere utilizzata per trasformare dati agronomici e informazioni tecniche in contenuti semplici e accessibili, utili sia per la comunicazione digitale che per il punto vendita fisico. Un ulteriore ambito riguarda la personalizzazione dei contenuti marketing, ad esempio newsletter o post social calibrati su stagionalità, target e andamento climatico, aumentando rilevanza e coinvolgimento del pubblico. Ma non solo. Più che sostituire il lavoro umano, l’intelligenza artificiale può diventare un alleato operativo per chi lavora nel florovivaismo e nel garden retail, soprattutto nella fase di ideazione e sviluppo dei contenuti.

Un primo spunto concreto è utilizzare l’IA per costruire piani editoriali stagionali, partendo dal calendario del verde e dalle principali fioriture per generare contenuti coerenti e continuativi. Un altro ambito è la trasformazione del know-how tecnico in contenuti divulgativi, capaci di semplificare informazioni complesse su piante, terricci e cicli colturali rendendole accessibili al cliente finale. Ancora, può essere utile per creare varianti di comunicazione dello stesso messaggio, adattandolo a canali diversi come social, newsletter e punto vendita. Infine, l’IA può supportare la generazione di idee per attività esperienziali in garden center, collegando prodotti, stagionalità e momenti di consumo in modo più creativo e strutturato. In questo modo, diventa uno strumento per ampliare le possibilità narrative, non per sostituirle.