Gartenbau-Versicherung avvia una nuova fase del proprio percorso di sviluppo e annuncia il rebranding per il mercato italiano
Il settore del giardinaggio professionale e del florovivaismo sta attraversando una trasformazione strutturale: crescono i rischi legati al clima, aumenta la difficoltà nel reperire manodopera qualificata e le aziende diventano sempre più grandi, tecnologiche e orientate ai mercati internazionali. In questo scenario, l’assicuratore specializzato rafforza il proprio posizionamento come partner europeo di riferimento per le imprese del comparto.
Nasce così Hortisecur, un’evoluzione che riflette i profondi cambiamenti in atto nel comparto del verde professionale, mantenendo al centro continuità, competenza e vicinanza alle imprese.
Come sottolinea Christian Senft, direttore dell’azienda in Germania, l’obiettivo del rinnovamento è consolidare la visibilità a livello internazionale e valorizzare il ruolo dell’azienda come interlocutore esperto e innovativo per l’ortovivaismo europeo, anche attraverso una comunicazione più coerente e digitale in tutti i mercati.
Un’identità che unisce radici e futuro
Il nuovo nome Hortisecur sintetizza la mission aziendale: “Horti”, dal latino hortus (giardino), e “Secur”, da securus (sicuro), esprimono chiaramente il focus sulle soluzioni assicurative dedicate al settore.
Il rebranding si traduce anche in un nuovo logo, che reinterpreta in chiave contemporanea due elementi distintivi — il germoglio e il cerchio — simboli rispettivamente del mondo del verde e della protezione. Completa il posizionamento lo slogan internazionale “For the love of green”, pensato per unificare la comunicazione nei diversi Paesi europei e rafforzare il legame con il comparto.
La nuova identità visiva si caratterizza inoltre per una grafica moderna, una palette cromatica ispirata alla natura e un linguaggio più diretto e accessibile, in linea con le esigenze di un settore in evoluzione.
Non si tratta di un semplice restyling, ma di un passaggio strategico che rende più evidente il ruolo dell’azienda come realtà europea solida, radicata e pronta ad affrontare le sfide future insieme ai propri clienti.
Il logo, con il germoglio racchiuso in un cerchio, richiama il settore del verde e la sua tutela. Il claim internazionale “For the love of green” esprime il forte legame con il settore.
Rollout progressivo a partire da aprile
L’introduzione del nuovo brand avverrà in modo graduale. A partire da aprile, il sito web adotterà il nuovo corporate design, seguito dai canali social. Nei mesi successivi verranno aggiornati documenti, materiali editoriali, presenza fieristica e strumenti di comunicazione.
Il processo sarà gestito in modo sostenibile, prevedendo l’esaurimento dei materiali esistenti prima della produzione dei nuovi, in un’ottica di efficienza e attenzione alle risorse.
Secondo Ilaria Borelli, responsabile della sede di Verona, il rebranding rappresenta un investimento strategico capace di aumentare la visibilità, intercettare nuovi target e rafforzare la presenza sul mercato, con benefici concreti per tutte le aziende associate.
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