La catena italiana apre il suo undicesimo Garden center, primo in Brianza e ottavo in Lombardia. Un nuovo spazio che unisce retail, natura e servizi per le famiglie, con oltre 50 nuove assunzioni
Il 28 febbraio segna una nuova tappa nel percorso di crescita di Viridea, che inaugura a Carate Brianza il suo undicesimo Garden center. Si tratta del primo punto vendita dell’insegna in Brianza e dell’ottavo in Lombardia, un’area strategica che rafforza ulteriormente la presenza del marchio nel Nord Italia.
Il nuovo Garden Center sorge in prossimità della Statale 36, e si sviluppa su oltre 7.000 metri quadrati di superficie di vendita, all’interno di un’area complessiva di più di 46.000 metri quadrati. Un intervento di ampio respiro che conferma l’approccio di Viridea a spazi multifunzionali, pensati non solo per lo shopping ma anche per il tempo libero.
Assortimento e vivaio
L’assortimento ricalca l’identità consolidata dell’insegna: piante e prodotti per il giardinaggio, articoli per la casa e il fai da te, proposte per l’arredogiardino e un’ampia selezione dedicata alla cura degli animali. A completare l’offerta, una grande area stagionale dedicata al Natale, concepita come un vero e proprio mercatino e attiva ogni anno da metà ottobre a fine gennaio.
Il nuovo punto vendita include anche un vivaio con 2.600 metri quadrati di superficie scoperta e un’area esterna di 16.000 metri quadrati dedicata all’accoglienza e allo svago. Qui trovano spazio un parco con laghetto e un’area giochi per bambini, accessibili liberamente alle famiglie, a conferma della vocazione del Garden Center come luogo di incontro e socialità.
50 nuove figure tra addetti e responsabili di reparto
L’apertura ha avuto un impatto positivo anche sul fronte occupazionale: sono state infatti inserite oltre 50 nuove figure tra addetti e responsabili di reparto, portando a circa 620 il numero complessivo dei dipendenti del gruppo.
“L’apertura di Viridea Carate Brianza rappresenta una tappa fondamentale nell’evoluzione del nostro progetto” ha commentato Stefano Rappo, amministratore unico di Viridea. Il nuovo Garden Center introduce elementi architettonici e funzionali inediti per l’insegna, a partire da una grande hall d’ingresso pensata come una piazza verde, capace di offrire un’esperienza immersiva fin dal primo accesso. Un’attenzione particolare è stata riservata anche alla sostenibilità: i materiali utilizzati sono per circa il 90% riciclabili e riflettono le più recenti soluzioni tecnologiche disponibili.
Il 2025 di Viridea
Nel 2025 i Garden Center a marchio Viridea hanno accolto complessivamente oltre 7,7 milioni di visitatori, raggiungendo un fatturato di 89,5 milioni di euro, in crescita del 3% rispetto all’anno precedente. Numeri che contestualizzano l’apertura di Carate Brianza come parte di una strategia di sviluppo solida e coerente, orientata a un nuovo modo di vivere il Garden center, sempre più integrato con il territorio e le comunità locali.
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