Lo studio realizzato con GfK fotografa il rapporto degli italiani con il “saper fare”. Manualità, relazioni sociali e tecnologia convivono in un equilibrio che chiede nuova consapevolezza

In parallelo all’inaugurazione del nuovo Showroom milanese, OBI ha presentato i risultati della ricerca “Intelligenza Manuale”, un’indagine che esplora il ruolo delle competenze pratiche in un Paese dove innovazione digitale e tradizione artigiana convivono da sempre. I dati raccontano una realtà sfaccettata: per il 91% degli italiani le abilità manuali restano fondamentali nella quotidianità, mentre l’80% le considera un potente strumento relazionale, capace di unire le persone e creare collaborazione.

Nonostante questo valore riconosciuto, molti percepiscono un indebolimento del “saper fare”: il 62% dei rispondenti nota un calo delle capacità manuali rispetto a dieci anni fa, un segnale della progressiva distanza dal patrimonio pratico che ha reso il Made in Italy un riferimento nel mondo. Una ricchezza che, secondo la metà degli intervistati, necessita di maggiore sostegno istituzionale, soprattutto in ambiti come artigianato, formazione e tutela professionale.

Il rapporto con la tecnologia

La figura dell’artigiano continua però a godere di grande rispetto: il 77% degli italiani riconosce in queste professioni un valore culturale ed economico che merita maggiore protezione. Le principali barriere segnalate riguardano burocrazia, pressione fiscale e percorsi formativi poco adeguati.

Interessante anche il rapporto con la tecnologia: il 74% vede nell’integrazione tra Intelligenza Artificiale e manualità un’opportunità più che una minaccia. Strumenti digitali e competenze pratiche, per molti, possono rafforzarsi a vicenda migliorando precisione, progettazione e capacità di risolvere imprevisti.

Da queste evidenze nasce un progetto più ampio: una serie di workshop realizzati con The Offline Club, pensati per ricostruire spazi di manualità condivisa. Parallelamente, la campagna “Mi dai una mano?”, sviluppata da DLVBBDO, porterà il tema all’interno dei negozi e sui canali OBI, con l’obiettivo di rilanciare una cultura del fare che oggi ha più bisogno che mai di essere riconosciuta e tramandata.