L’Osservatorio Agos Insights evidenzia una sostenibilità riconosciuta come valore diffuso, soprattutto tra i giovani, ma frenata dal potere d’acquisto e da scelte economiche sempre più ponderate

La quarta edizione di Agos Insights, l’Osservatorio sui consumi sostenibili realizzato da Agos in collaborazione con Eumetra, mette a fuoco un’Italia che considera la sostenibilità un valore acquisito, ma che allo stesso tempo deve fare i conti con il proprio potere d’acquisto. Ne emerge un consumatore consapevole, pragmatico, alla ricerca di un equilibrio tra principi etici e realtà economica.

I giovani sono più sensibili?

L’indagine delinea il profilo di chi presta attenzione alla coerenza dei brand, riduce gli sprechi e privilegia prodotti durevoli. Una sensibilità diffusa, in particolare tra i più giovani, che confermano una forte attenzione ai temi ambientali. Oltre l’80% dei 18-34enni considera importante la sostenibilità e mostra apertura verso modelli di consumo circolare, dall’acquisto di prodotti usati alle soluzioni abitative e di mobilità alternative. Rimane però qualche incertezza nel trasformare i valori in comportamenti concreti. La Generazione Z si distingue come la fascia più pronta a sperimentare nuovi stili di vita e ad adottare soluzioni sostenibili. Un segnale che, pur in un contesto complesso, la sostenibilità continua ad avere un potenziale di cambiamento profondo.

Illustrazione realizzata con IA

L’importanza della ricerca

In ambito domestico crescono la consapevolezza energetica e l’interesse verso interventi di efficientamento, accompagnati però da una maggiore attenzione ai costi. Un segnale chiaro: senza incentivi immediati, la transizione tende a rallentare. In questo scenario, il credito assume un ruolo decisivo, diventando un vero abilitatore della sostenibilità. Permette di trasformare le intenzioni in azioni, sostenendo investimenti su energia, mobilità e miglioramento degli spazi abitativi.

François Edouard Drion, CEO di Agos, ha sottolineato l’importanza della ricerca come strumento per sviluppare soluzioni capaci di accompagnare i cittadini nei cambiamenti in atto. Ludovico Mannheimer, Senior Market & Digital Researcher di Eumetra, ha poi evidenziato come la sensibilità verso la sostenibilità rimanga alta, ma sia sempre più difficile trasformarla in scelte concrete quando mancano incentivi e convenienza immediata, soprattutto nei settori casa e automotive, dove la preoccupazione economica prevale.

Autore

  • Non ci vedrai mai in volto, ma siamo sempre qui, a raccontare piante, orti e giardini con passione e un pizzico di ironia. Scriviamo per far sbocciare curiosità, novità e idee verdi, senza bisogno di firmare con un nome vero: dietro “Archivio Verde” c’è una persona, o forse mille, che ama far parlare il verde al posto suo