Dodici tra i principali produttori europei di conifere hanno unito le forze per riposizionare questa tipologia di piante come elemento essenziale per il giardino moderno e per gli spazi pubblici resilienti ai cambiamenti climatici. In arrivo la prima campagna consumer a tema Toscana
In occasione di IPM Essen – a gennaio 2026 – è stato ufficialmente presentato il nuovo programma di promozione collettiva “We Love Conifers”. Dodici tra i principali produttori europei di conifere hanno unito le forze per riposizionare questa tipologia di piante come elemento essenziale per il giardino moderno e per gli spazi pubblici resilienti ai cambiamenti climatici. L’iniziativa rappresenta una risposta concreta all’aumento delle superfici impermeabili e alla crescente domanda di verde sostenibile e presente tutto l’anno.
Le conifere offrono infatti un insieme unico di caratteristiche perfettamente in linea con le esigenze attuali del settore del verde e con le sfide ambientali contemporanee. In un contesto in cui istituzioni pubbliche e privati cercano soluzioni per la gestione del calore urbano, dell’acqua, della qualità dell’aria e della biodiversità, le conifere si confermano una “forza silenziosa” ma strategica.
Le conifere sono piante estremamente robuste, resistenti e a bassa manutenzione. La loro struttura ordinata e il verde costante durante tutto l’anno contribuiscono a creare stabilità visiva e armonia sia nei giardini privati sia negli spazi pubblici. Inoltre, grazie a un apparato radicale particolarmente sviluppato, si adattano a diversi tipi di suolo e mostrano un’elevata resistenza agli eventi climatici estremi.
Da piante “tradizionali” a risorsa per il futuro
Sebbene talvolta il mercato le percepisca come una scelta tradizionale, il progetto “We Love Conifers” intende dimostrare come le conifere rappresentino in realtà una soluzione pienamente contemporanea e orientata al futuro. Il collettivo punta a contrastare la crescente diffusione di superfici pavimentate e recinzioni, promuovendo l’utilizzo di siepi verdi come nuova normalità.
Attraverso concept moderni come “Tuscany”, “Ibiza” e “Country Side”, l’iniziativa mostra come le conifere – utilizzate come siepi o come esemplari singoli – possano integrarsi in stili di giardino contemporanei, architettonici e naturali.
Lancio della prima campagna tematica “Tuscany”
A seguito del lancio del collettivo “We Love Conifers” a IPM Essen, la piattaforma compie un ulteriore passo avanti. Tra due settimane prenderà il via la prima campagna consumer dedicata al tema “Tuscany”. L’iniziativa mostra come dodici tra i principali produttori utilizzino le conifere come struttura portante per un giardino moderno in stile mediterraneo.
La campagna “Tuscany” è la prima di una serie di concept moderni pensati per riposizionare la conifera come pianta del futuro. Sebbene le conifere siano talvolta ancora percepite come una scelta tradizionale, questo progetto ne evidenzia la grande versatilità.
Attraverso specie robuste e resistenti al freddo come Juniperus communis ‘Compressa’ e Juniperus scopulorum ‘Blue Arrow’, il collettivo propone un’alternativa resistente al gelo al classico ma più delicato cipresso italiano.
La campagna offre ai garden owner idee concrete per creare giardini ordinati, verdi tutto l’anno e a bassa manutenzione, senza necessità di competenze tecniche avanzate.
Supporto per produttori, retailer e garden center
Per stimolare la domanda lungo tutta la filiera, “We Love Conifers” mette a disposizione un’ampia gamma di materiali promozionali per produttori, rivenditori e grossisti:
• Contenuti professionali: immagini ispirazionali e contenuti social pronti all’uso per la comunicazione
• Ispirazione per il cliente finale: guide pratiche step-by-step per trasformare giardini urbani in spazi verdi in stile mediterraneo a bassa manutenzione
• Focus sulla sostenibilità: attenzione a resilienza climatica, biodiversità e verde strutturale tutto l’anno
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