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Nicolò De Rossi

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L'informazione b2b sulla filiera del florovivaismo e del giardinaggio professionale ✳️ Un progetto di @ed.lab.verde 🪴

Le tre news della settimana🔥 📣 FLOROVIVAISTI A MO

Le tre news della settimana🔥

📣 FLOROVIVAISTI A MONTECITORIO: SOTTO ACCUSA LA FORBICE DEI PREZZI
Cia-Agricoltori Italiani e Florovivaisti Italiani portano le difficoltà del comparto davanti alle istituzioni. Al centro della mobilitazione del 14 ottobre, il divario tra i prezzi riconosciuti ai produttori e quelli pagati dai consumatori, insieme all’aumento dei costi di energia, concimi, terricci e manodopera. Tra le richieste, remunerazioni adeguate, maggiore trasparenza nella formazione dei prezzi e sostegni per affrontare i cambiamenti climatici.

🌸 HALLOWEEN SI VESTE DI SPOOKY CHIC

Zucche, candele e ragnatele incontrano gigli e tulipani recisi. Dal viola intenso all’arancione caldo, i fiori portano un tocco elegante e inaspettato nelle decorazioni di Halloween, trasformando gli ambienti in spazi dal fascino autunnale e misterioso.

🐞 LOTTA BIOLOGICA ALLA COCCINIGLIA TARTARUGA: IL TEST PASSA AL CAMPO
A Napoli sono stati liberati 100 esemplari di Thalassa montezumae, coleottero predatore individuato dal CREA come possibile antagonista naturale di Toumeyella parvicornis. La sperimentazione dovrà verificare la capacità di adattamento e l’efficacia predatoria del coleottero. Se i risultati saranno positivi, anche la Toscana punta a estendere i rilasci dal 2027.

🌸 La fioreria del futuro è smart, ma l’autenticità

🌸 La fioreria del futuro è smart, ma l’autenticità resta il suo punto di forza.

💻L’Intelligenza Artificiale offre nuove opportunità anche ai professionisti del verde: può stimolare la creatività, aiutare nella progettazione e supportare la gestione quotidiana della fioreria.

🌿Ma come utilizzarla senza perdere ciò che rende unico il proprio lavoro?
Dalle immagini autentiche al racconto del dietro le quinte, fino alla valorizzazione del proprio stile, scopri come sfruttare l’IA con consapevolezza, senza rinunciare alla fiducia dei clienti.

Perché la tecnologia può suggerire nuove idee, ma sono la creatività, l’esperienza e la personalità del fiorista a fare davvero la differenza.

E tu che cosa ne pensi? Raccontacelo nei commenti ✨

Un passo avanti per il comparto dei fiori eduli. 🌸

Un passo avanti per il comparto dei fiori eduli. 🌸

Grazie al lavoro dell’area fiscale di Coldiretti, l’Agenzia delle Entrate ha riconosciuto l’applicazione dell’IVA agevolata al 4% per le cessioni di Begonia Semperflorens e Nasturzio Tropaeolum destinati al consumo umano.

Un risultato importante che va oltre le due specie coinvolte: il chiarimento riconosce il principio della tassazione agevolata per questi fiori in quanto alimenti, aprendo la strada a un percorso più rapido per il riconoscimento di altre specie eduli.

Una novità che può sostenere le imprese agricole impegnate nella diversificazione produttiva e favorire lo sviluppo del settore.

Attenzione, però: l’aliquota ridotta si applica solo ai prodotti destinati oggettivamente al consumo umano, coltivati, trattati, commercializzati e confezionati ed etichettati come alimenti, non come fiori ornamentali.

🌷 E se la vita di un fiore non finisse con un even

🌷 E se la vita di un fiore non finisse con un evento?

🥀Dietro ogni allestimento floreale si nasconde una filiera fatta di tempo, risorse e lavoro. La coltivazione di una pianta può richiedere mesi, a volte anni, eppure il suo valore commerciale rischia di esaurirsi in poche ore, quando un evento termina e le composizioni vengono smontate.

❓Cosa succede a fiori e piante dopo il loro utilizzo? E soprattutto, è possibile immaginare un destino diverso dallo spreco?

✔Cinque strategie per ripensare il destino dei fiori e dare al verde una seconda possibilità.

E tu che cosa stai facendo? Scrivilo nei commenti! ✨

Florovivaismo italiano: export record, ma servono

Florovivaismo italiano: export record, ma servono nuovi mercati.

Nel 2025 l’export italiano di piante e fiori ha sfiorato 1,3 miliardi di euro, raggiungendo il massimo storico. Un risultato importante, che deve però confrontarsi con le tensioni geopolitiche, l’aumento dei costi e le difficoltà nelle rotte commerciali.

Al IV Congresso Nazionale del Fiore, Coldiretti ha rilanciato la necessità di sostenere l’internazionalizzazione delle imprese attraverso nuovi accordi commerciali, procedure semplificate, promozione sui mercati esteri e investimenti in ricerca e innovazione.

🤝 Tra le novità, anche la firma di un protocollo d’intesa tra Coldiretti, Filiera Agricola Italiana e AICG per rafforzare la collaborazione tra produzione e centri di giardinaggio.

📊 Il settore florovivaistico italiano supera i 3,5 miliardi di euro di valore della produzione e conta circa 19mila imprese.

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Le tre news della settimana di Archivio Verde 🌴 D

Le tre news della settimana di Archivio Verde

🌴 Da Tuscany a Ibiza: We Love Conifers lancia il secondo tema della sua campagna consumer e porta nel garden center un giardino in stile Ibiza. Conifere, graminacee, perenni e materiali naturali diventano una vera e propria “garden recipe”, pensata per trasformare l’ispirazione in una proposta concreta per il retail.

🐾 Pet parenting: tra Millennial e Gen Z cani e gatti assumono sempre più il ruolo di veri e propri membri della famiglia, fino a essere considerati, in alcuni casi, un’alternativa ai figli. Una tendenza che apre anche una riflessione sull’importanza di conoscere e rispettare i bisogni naturali degli animali.

🌸 Fiori che uniscono le generazioni: la Dutch Flower Foundation sostiene il progetto “Rose e Racconti” della Fondazione Festa dei Nonni, che utilizza i fiori per creare occasioni di incontro tra bambini e anziani. Un esempio di come il florovivaismo possa avere anche un valore sociale, diventando uno strumento contro la solitudine.

Tre storie diverse, ma un filo comune: il modo in cui cambiano le nostre relazioni con gli animali, con il verde e con gli spazi che abitiamo.

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🪴Gen Z e giardinaggio: un binomio meno sorprendent

🪴Gen Z e giardinaggio: un binomio meno sorprendente di quanto si possa pensare.

🪏La generazione dei nativi digitali sta riscoprendo il piacere di coltivare, prendersi cura delle piante e creare piccoli spazi verdi, anche in città.
Orti urbani, balconi, urban jungle: il garden diventa uno spazio per rallentare, ritrovare un contatto con la natura e, perché no, anche sperimentare nuovi stili di vita più sostenibili.

📲E i social? Non sono certo estranei a questo fenomeno. Reel, creator, blog e tutorial stanno contribuendo a rendere il giardinaggio più accessibile, ispirazionale e contemporaneo.

🎯Ma questo cambiamento porta con sé una domanda importante per il settore: come si parla a una nuova generazione di consumatori? E voi come lo state facendo?
Fatecelo sapere nei commenti!

🌱 Ti ha portato TikTok. Ma cosa ti farà tornare?

🌱 Ti ha portato TikTok. Ma cosa ti farà tornare?

Per la Gen Z, un negozio scoperto sui social può diventare una vera destinazione: secondo una ricerca American Express ripresa da Inside Retail, 4 giovani su 5 hanno visitato un'attività indipendente dopo averla scoperta sui social, arrivando in alcuni casi a percorrere anche 95 minuti per raggiungerla.

Per il garden retail, però, la vera sfida comincia dopo il primo ingresso.

TikTok e Instagram possono creare ispirazione, curiosità e desiderio di vedere dal vivo. Un garden center ha tutto ciò che serve per trasformare quella curiosità in esperienza: piante, allestimenti, serre, stagionalità, competenza e scoperta.

Ma una visita non basta.

Un nuovo assortimento, un allestimento che cambia, un workshop, un evento o semplicemente qualcosa di nuovo da scoprire possono diventare il motivo per tornare.

💡 Il social può far scattare la prima visita. È il punto vendita che deve costruire la seconda.

Abbiamo approfondito il tema e le opportunità per il garden retail su Archivio Verde.

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🌸 Quanto vale davvero un fiore coltivato localment

🌸 Quanto vale davvero un fiore coltivato localmente?

💰Il prezzo di uno stelo non racconta tutta la storia: costi di produzione, manodopera, stagionalità, canali di vendita e dimensione dell’attività contribuiscono a determinarne il valore.

🔍Un’indagine del Center for Crop Diversification dell’Università del Kentucky analizza i prezzi di 10 varietà di fiori recisi e mette a confronto vendita diretta e distribuzione attraverso intermediari.

🎯L’obiettivo? Raccogliere dati per aiutare i floricoltori a definire prezzi più consapevoli e costruire un archivio che possa diventare uno strumento utile per il settore.

🌱 Perché dietro il prezzo di un fiore c’è molto più di una cifra su un listino.

Per saperne di più leggi l’articolo completo al link in bio o sul sito www.archivioverde.it ✨

Gartenbau-Versicherung e Vereinigte Hagel verso la

Gartenbau-Versicherung e Vereinigte Hagel verso la fusione.

Le due mutue assicuratrici specializzate hanno avviato un percorso per unire competenze, esperienza e capacità operativa, con l’obiettivo di rafforzare nel lungo periodo la protezione delle imprese agricole e ortoflorovivaistiche.

Una collaborazione che dura da oltre 30 anni attraverso il marchio AGRORISK e che oggi guarda a una possibile integrazione in un mercato sempre più complesso, tra eventi meteorologici estremi, cambiamento climatico, evoluzione normativa, trasformazione digitale e nuovi rischi di mercato.

La futura realtà punta a mantenere al centro il modello mutualistico, la specializzazione settoriale e la vicinanza ai soci, rafforzando al tempo stesso la capacità di sviluppare soluzioni assicurative e di innovare.

📍 Le trattative sono condotte su un piano di parità. Previsti il mantenimento delle sedi di Gießen e Wiesbaden e della forma giuridica mutualistica.

La conclusione delle trattative è prevista nel 2027. L’eventuale fusione sarà subordinata all’approvazione delle Assemblee dei Rappresentanti dei Soci e delle autorità di vigilanza.

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🌿 Le notizie della settimana su Archivio Verde! 🌳

🌿 Le notizie della settimana su Archivio Verde!
🌳 Forestazione: una ricerca pubblicata su Restoration Ecology conferma l'importanza di piantare alberi nei luoghi giusti. La Pianura Padana emerge come area prioritaria per biodiversità, salute e gestione delle risorse idriche.
🤖 Intelligenza artificiale: la Gen Z è sempre più critica nei confronti dell'AI applicata allo shopping online. Solo il 26% degli studenti considera accurate le raccomandazioni di prodotto, mentre il 72% preferisce il confronto con una persona reale.
✂️ Novità prodotto: EGO rinnova la gamma professionale con due nuovi tagliasiepi a batteria. Impugnatura girevole, design compatto e fino a 144 minuti di autonomia per semplificare il lavoro dei professionisti del verde.

🔎 Leggi tutti gli approfondimenti su archivioverde.it. Link in bio!

Più collaborazione tra dealer, più dati condivisi

Più collaborazione tra dealer, più dati condivisi e strumenti concreti per affrontare le trasformazioni del settore garden.

È questa la direzione indicata da Unagreen, l’Unione garden di Federacma, al termine dell’incontro “Il futuro del garden: tecnologia, mercato e persone”, organizzato a Milano.

Il confronto ha messo in evidenza un mercato in evoluzione: nel primo semestre 2026 i robot rasaerba crescono del 7,9%, mentre prodotti portatili e macchine su ruote registrano rispettivamente -4,8% e -3,1%. Nel segmento dei portatili, inoltre, la batteria rappresenta ormai quasi la metà delle unità vendute.

Per i dealer, la trasformazione non riguarda però soltanto i prodotti. Robotica, sensoristica, diagnostica remota e intelligenza artificiale stanno modificando anche il ruolo del concessionario, sempre più orientato verso un modello di centro tecnico di servizio, capace di integrare vendita, installazione, assistenza e post-vendita.

Sul tavolo anche alcuni progetti concreti: analisi del costo della manodopera in officina, formazione finanziata e maggiore partecipazione al Dealer Satisfaction Index Garden, che nel 2025 ha raccolto 90 risposte in Italia.

L'obiettivo è trasformare le criticità delle singole imprese in dati, progetti e strumenti condivisi, rafforzando il confronto tra dealer e il rapporto con produttori e fornitori.

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🌹Porta Nova vince il Net Zero Award ai FPC Fresh A

🌹Porta Nova vince il Net Zero Award ai FPC Fresh Awards.

Un riconoscimento che premia l’impegno dell’azienda olandese nella riduzione dell’impatto ambientale della produzione florovivaistica.

💐Con circa 50 milioni di rose Red Naomi coltivate ogni anno, Porta Nova punta a coniugare qualità e responsabilità ambientale, trasformando gli obiettivi di sostenibilità in azioni concrete lungo tutto il processo di coltivazione.

🥇Un risultato che, come sottolinea il CEO Stefan van Vuuren, testimonia il lavoro degli ultimi anni e conferma la volontà di continuare sulla strada della sostenibilità.

🌳 Verde urbano, clima e qualità della vita: il con

🌳 Verde urbano, clima e qualità della vita: il confronto parte dal Monferrato.

Dal 2 al 4 ottobre San Salvatore Monferrato e Terruggia ospitano il Meeting Nazionale dei Comuni Fioriti 2026, promosso da Asproflor.

Il punto di partenza è un dato interessante: le simulazioni del progetto MIRIFICUS, coordinato dal CNR-IBE con ISPRA e il sostegno dell’Agenzia Spaziale Italiana, indicano che più alberi, suoli naturali e superfici capaci di accumulare meno calore possono contribuire a ridurre di oltre 4 °C le temperature superficiali urbane nelle ore più calde.

Ma come tradurre questi dati in scelte concrete per i Comuni?

È la domanda al centro del World Café “Il verde urbano che serve davvero”, in programma il 2 ottobre, con cinque tavoli dedicati a temi molto concreti: caldo e acqua, costi di gestione, biodiversità, partecipazione dei cittadini e qualità della vita.

Il Meeting proseguirà poi con attività per famiglie, il concorso Donna Comune Fiorito 2026, la consegna del Marchio di Qualità Comune Fiorito 2026 e un confronto sulle esperienze italiane e internazionali.

📍 San Salvatore Monferrato e Terruggia
📅 2–4 ottobre 2026

👉 Leggi la news completa su Archivio Verde e scopri come partecipare.
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Le tre news di questa settimana raccontano un sett

Le tre news di questa settimana raccontano un settore in movimento.

🌲In primis, l'azienda R3gis è stata premiata alla GaLaBau per il suo progetto GreenSpaces Ecosystem Services Calculator per stimare i benefici ambientali degli alberi.

🌱Sempre a proposito di alberi e di iniziative: l'Umbria diventa custode del patrimonio genetico mondiale dell'olivo attraverso Domus Olear, una collezione internazionale che riunisce 850 genotipi unici e che si trasforma in un paesaggio percorribile.

🌸Il 14 ottobre infine uscirà in tutte le librerie un nuovo volume dedicato al flower design contemporaneo. Un approccio che mette in dialogo i fiori con oggetti, arredi, palette cromatiche. Uno strumento di lavoro e non per creativi, flower stylist ma anche per appassionati.

Alla prossima settimana🍀

🌱 Lotta biologica e specie aliene: la difesa delle

🌱 Lotta biologica e specie aliene: la difesa delle colture guarda al futuro.

Si è concluso alla Fondazione Edmund Mach di San Michele all’Adige il congresso scientifico BREBCA dell’Organizzazione internazionale per il controllo biologico e integrato (IOBC-WPRS), che ha riunito 80 ricercatori ed esperti internazionali per quattro giornate di confronto sulla protezione sostenibile delle piante.

Al centro dei lavori, una delle sfide più attuali per l’agricoltura: utilizzare i nemici naturali degli insetti dannosi per proteggere le colture e ridurre il ricorso ai prodotti fitosanitari.

Un tema particolarmente rilevante anche per il Trentino, dove la FEM studia e applica da anni la lotta biologica classica contro alcune specie invasive che interessano le produzioni agricole, tra cui cimice asiatica e Drosophila suzukii. I programmi di ricerca comprendono l’individuazione, l’allevamento, il rilascio e il monitoraggio dei loro nemici naturali.

Durante il congresso è stato inoltre premiato Claudio Ioriatti, ex ricercatore FEM, per il contributo dato alla ricerca e alla comunità scientifica internazionale nel campo della gestione integrata delle avversità, del controllo biologico e della gestione sostenibile degli organismi nocivi.

Ricerca, monitoraggio, collaborazione internazionale e controllo biologico: sono questi alcuni degli strumenti su cui si costruiscono le strategie per affrontare le specie invasive che minacciano le colture.

AI e Generazione Z stanno riscrivendo le regole de

AI e Generazione Z stanno riscrivendo le regole del mondo del lavoro.

Dalle nuove competenze digitali ai diversi modi di collaborare, il cambiamento coinvolge tutte le generazioni e apre nuove possibilità di confronto e crescita professionale. Anche nel mondo del florovivaismo.

Che cosa ne pensi? Hai avuto qualche esperienza in merito?
Raccontacelo nei commenti o in DM👇

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Arriva la prima certificazione italiana secondo lo

Arriva la prima certificazione italiana secondo lo standard Pianta Nativa/Biodiversità, il marchio sviluppato da Veneto Agricoltura per promuovere l’impiego di piante e semi autoctoni di provenienza locale.

A ottenere il primo certificato è il vivaio Piante-forestali di Desenzano del Garda, gestito dalla Società Agricola Forbici S.s. e certificato da Csqa.

Il nuovo standard punta a rendere verificabili la provenienza e la rintracciabilità del materiale vegetale, dalla raccolta del materiale di moltiplicazione fino alla produzione, conservazione e vendita.

Un sistema che interessa specie autoctone, sia legnose sia erbacee, e che può essere richiesto da imprese ed enti attivi nelle diverse fasi della filiera.

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🌺 Dal minimalismo al Rococò, dai lanci stagionali

🌺 Dal minimalismo al Rococò, dai lanci stagionali alle community: il garden cambia anche il modo di raccontarsi e vendere.

Tra i sette trend individuati dal Garden Trends Report 2027 di Garden Media Group, due raccontano in modo particolare l’evoluzione dell’offerta e delle logiche di mercato.

🌸 Let’s Go Rococò: il garden riscopre il massimalismo. Fiori abbondanti, conchiglie, ornamenti, dettagli dorati e composizioni volutamente asimmetriche prendono il posto della ricerca di essenzialità. Il giardino diventa più decorativo, romantico e scenografico, trasformando il plant design in un'esperienza visiva.

🔥 Drop It Like It’s Hot: anche nel garden si fa strada la logica del drop: lanci stagionali, collezioni limitate, disponibilità numerate e appuntamenti di vendita trasformano il prodotto in un evento. A fare la differenza non è soltanto ciò che si vende, ma anche esclusività, community e storytelling.

Due tendenze che mostrano come il garden possa evolvere non solo nei prodotti, ma anche nel modo di proporli, raccontarli e creare relazione con il cliente.

Leggi l'articolo completo sui sette trend del Garden Trends Report 2027 su Archivio Verde. Link in bio

Questa settimana su Archivio Verde: 🛒 Consumi: l’i

Questa settimana su Archivio Verde:
🛒 Consumi: l’indagine Altroconsumo fotografa un consumatore più attento e ponderato. Si confrontano di più i prodotti, cresce l’attenzione a utilità, qualità, affidabilità e sostenibilità e si compra meno, ma con maggiore attenzione.
🌿 Bricoday 2026: a Fiera Milano Rho il garden è protagonista con novità per la cura del verde, macchine elettriche e a batteria, irrigazione, piscine, outdoor, barbecue e soluzioni per vivere il giardino come estensione della casa.
⚡ MGM: l’azienda marchigiana presenta una nuova generazione di macchine professionali per la manutenzione del verde. Tra le novità, il prototipo TRX 87 Hybrid radiocomandato e i transporter Full Electric TRS440 e TRS660, con un focus su sicurezza, efficienza e riduzione dei consumi.
Tre prospettive diverse per raccontare come stanno cambiando consumi, retail e tecnologie per il verde.
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